【小拇指经营之道】专属服务顾问的结果:67%的门店业绩增长50%以上

2016年3月18日,小拇指总裁兰建军受行业知名媒体AC汽车之邀,参加其主办的汽车后市场人力资源创新专场论坛,做主题为《明星服务顾问的培养和管理实践》演讲,纯干货分享,小拇指100多家门店业绩翻番的秘诀。文章很长,拇指哥分批次分享,以下是第五篇。

服务顾问得到的结果是什么?2015年,我们大概对107家门店做了服务顾问改造,效果可以看出来,1年时间,67%的门店业绩增长50%以上,而且很多服务顾问都是现从外面招来的什么都不懂的小白,在我们的培训下三个月可以上手,半年超过老服务顾问。这说明什么?说明虽然这个门店有一批不会修车的人,但是他们对客户关系的把握,他们对客户质量的承诺,起了决定性的作用和价值。

我经常在讲,任何好听的理念都是需要疗效,我们这个行业出概念、理念太多,太忽悠人,我们要看清楚它是干什么的,很多人是忽悠投资者的,什么叫ToC,以客户关系为导向的,ToVC,就是问投资者你说我们干什么,他说你搞流量你就搞流量,他说搞线下就搞线下。

我们这个行业是搞长跑的,不是忽悠完就可以走人,我们做任何事情都是打基础。只要探索路线一走通就会出现爆炸式增长,我研究国外,大概都是10年左右的摸索期,日本市场、美国市场一样的,十几年以后,一旦有企业发现了这个里边的秘密,就可以快速扩张,并且实现垄断。日本的澳德巴克斯,我到他们去访问,他讲创业的故事,前十几年一样找不到路,一旦找到路了,5年左右的时间,实现了全日本54%市场份额的垄断。

我们汽车后市场这个时间段,大家看好像我们还有时间,其实不然,特别是今天,本身连锁的力量已经是极其强大了,小拇指一旦决定做服务顾问的培训,迅速调起培训力量,要像办驾校这样来做,我和我的培训部门讲,不管你怎么培训,这些人进了你这儿培训,原来不懂怎么做汽车服务,出去以后必须会,就像不会开车的人到你这儿开车出去,完全实战型培训,这种力量大大缩短了服务顾问的培养计划。

今天上午来之前,我们训练营又开始,这个训练营15天、15夜,把一个刚毕业的大学生,可以和三年的服务顾问媲美,拿业绩说话。用一年时间可以打败一个修理厂所有人的业绩,这就是连锁的厉害,我们不仅仅有培训,我们后期有督导,我们还有信息系统,我们各方面的力量要上去。

现在连锁系统还有一个很重要的能力建设,就是互联网系统,互联网系统建立起来以后,我们和整个门店的和顾客的沟通变的非常顺畅和简单,我们看到滴滴打车可以看到,滴滴打车和顾客之间的沟通成本几乎为0,包括O2O上面换油的项目获得顾客的成本极其低。但是大家不要忘记,必须有一套信息系统来嫁接。

我们看到未来中国一定会出来一种全新的商业模式,这种商业模式一定是互联网化的连锁体系,光是连锁不行了,光是互联网也有问题,互联网化的管理体系,会让各方面的能力完全的倍增起来。

我们还是讲服务顾问的培训,这是15天,没黑没夜的培训,我们这个行业根本没有实现职业化,根本找不到服务顾问,大家说4S店有服务顾问,我试过,千万不能用,4S店的服务顾问是杀猪的服务顾问,他们的结果大家都看到了,把顾客杀的满地跑,他们的理念一定有问题,我不敢用,我从外面招什么都不会的,其他任何服务行业都行,只要不傻。整体培训效果出来,去年培训了将近600多服务顾问,从今年开始,我们小拇指大概500多家门店全面进入双升,三个月到半年一定实现50%左右的增长。